侨务外宣工作是侨务工作的重要组成部分，是侨务部门独特的优势之一，也是党和国家对外宣传工作中不可或缺的方面。侨务工作的基础在国内，重点在海外。海外有几千万华侨华人，分布在世界五大洲的一百多个国家和地区。他们企盼着祖（籍）国的强大，热切地希望能了解祖（籍）国改革开放后的飞速发展，对祖（籍）国的每一个进步他们都感到欢欣鼓舞。如何更多地把这些信息传送给他们，是各级侨办应该努力去做的工作。另一方面，中国也应当强有力地宣传自己，推广自己、展示自己、投入时间、力量去营造一个有利于中国的国际舆论环境，以便更好地展现全新的良好的国际形象，增进与世界各国的相互了解、相互信任，促进与世界各国人民的交流与合作，加快中国的改革开放进程。南通市侨办2004年在这方面做了一些工作。
    
    借鸡生蛋，利用《华人时刊》为宣传南通造势。经国务院批准，南通市与博鳌亚洲论坛、中国市长协会合作，于当年9月下旬在南通举办首届大城市带发展高层论坛；连接上海的苏通大桥正在热火朝天地施工建设；苏北的十万吨级以上的深水海港——洋口港也已经拉开了建设的序幕……如何把南通推向世界，让世界更多的人了解南通的发展现状，南通侨办主动与国家新闻出版总署特批的综合性涉外月刊——《华人时刊》联系，策划编写出版了一期《南通专刊》。专刊共设市长文章、名人观察、解读南通、投资热土、侨务工作、友人述怀、企业园地等七个栏目，全市6个县（市）、2个区侨办都参加了组稿。同时还发动在南通的外国友人、海外的南通籍名人撰稿，使这本专刊内容涵盖面广，内容精彩纷呈。专刊共出版4000册，向中国驻各国使领馆、海外重点侨团、各国驻沪领事馆、各国驻沪新闻媒体赠阅1000余册；在“江苏之友”、“南通港洽会”、“南通大城市带发展高层论坛”、“首届中国公民道德论坛”、“全国华商组织经验交流会”等活动中赠与海内外客人1500余册，起到了很好的宣传南通的作用。
    
    借船出海，利用海外华文媒体推荐南通。中国经过20多年的改革、开放和经济高速发展，取得了令全世界震惊的成就。今日的中国不仅在世界政治舞台上举足轻重，而且已跃入世界经济大国的行列。因此，中国受到了全世界的瞩目，中国新闻也越来越成为世界各国媒体争相报道的重要新闻项目之一。而海外华文媒体又充当了向全世界传播中国新闻信息的重要渠道。南通市侨办去年在借用海外华文媒体宣传南通方面做了一篇漂亮的文章。
    
    为了更好、更直接地向海外华侨华人宣传推介江苏，考察江苏省改革开放成果及沿江开发战略，国务院侨办文宣司和江苏省侨办联合邀请了新加坡《联合早报》、美国《侨报》等24家海外有影响的华文媒体于10月份来江苏专访，我们争取到邀请这些海外华文媒体记者第一站首访南通的先机。同时，对接待过程中要准备的材料、参观的路线项目，甚至因为考虑到海外记者在通逗留的时间比较短，要拍摄一些南通有代表性照片时间不够，侨办把一些照片都印好，送到记者手中，为他们撰稿创造了条件。记者们在南通听取了丁大卫市长的市情介绍，参观了沿江码头，中远川崎船舶工程公司等企业，赴苏通大桥建设工地听取了大桥建设概况，游览了濠河……记者们对南通美丽的城市风貌与日新月异的发展表示了由衷的赞赏，对南通侨办周到细致的接待工作表示了感谢。以后，市侨办与这些记者一直保持联系，记者们把发表的有关介绍南通的文章不断反馈给我们，据不完全统计，2004年市侨办先后组织接待了5批、40余人次外国记者和海外华人记者来通来访。海外刊物发表介绍南通的文章数十篇，特别是《中华时报》，更是用一个彩版将南通强势推出。
    
    借网传播，利用江苏侨网快速传递信息。信息时代和网络技术迅速发展，促使我们更新观念，革新手段，自觉运用电子传媒，为侨务宣传工作服务。侨网应运而生，增添了为新时期侨务工作服务的新途径。网络又被称为报纸、广播、电视之后的第四媒体，互联网的快速、便捷、经济的优势逐渐被人们所认识，它是文化建设和侨务外宣的重要组成部分。
    
    因为侨网是个新事物，基层侨办单独创建网站还存在一些困难，在这方面我们做了一些探索。首先，南通市侨办在政府网站上搞了一个链接，把有关信息通过市政府网站发布出去。其次，我们依靠江苏侨网，组织大家向江苏侨网投稿，把南通的有关信息传播出去。据不完全统计，我们在政府网站上共发信息44条，向江苏侨网投稿35篇，被录用18篇。
    
    再接再厉，争取把侨务外宣工作更上一层楼。侨务工作只有围绕中心，为经济建设和社会事业发展服务，才能发展自我，实现自身价值。侨务外宣工作也同样如此。在新的一年中，如何配合当地政府的中心工作，更好地向世界宣传南通，让世界了解南通，让南通走向世界，我们打算做以下几方面的工作：
    
    首先是完善海外华文媒体网络的建设，建立地区分布合理、传媒类型构成科学、重点媒体突出的海外华文媒体工作网络，逐步形成与海外华文媒体的日常联络机制，使之在宣传南通中发挥独特的作用。在南通市有重大涉外经贸活动，重大建设项目上马时，可邀请海外华文媒体的负责人和记者来通访问，以便更及时、客观地进行报道。
    
    在利用互联网开展侨务外宣工作方面我们还刚刚起步，在新的一年里，我们在搞好已有的政府网站的链接点的基础上，要和江苏侨网、中华网建立更密切的联系。
    
    在宣传的方式方法上可考虑多样性、可利用出访友好城市的机会，到海外举办“今日南通”的图片展，也可以把南通华侨华人的捐赠图片搬上网，组织专题宣传。
    
    加强外宣工作力量的整合，和市有关部门加强联系，争取他们的指导，共同合作开展侨务外宣工作。
    
    只要我们不断探索，勇于实践，脚踏实地地去干，就一定能在侨务外宣上做出更多的成绩，为配合南通的中心工作，为扩大南通在世界上的知名度做出贡献。
    
    作者：钮启贤/南通市侨办主任 
          管  平/南通市侨办助理调研员