优秀民间文艺项目激发佛山夜间文旅消费新活力

　　全国优秀民间文艺项目汇聚，激发夜间文旅消费新活力 文艺耀禅城 越夜越精彩

　　卢浩能 李晓莉 张艳青

　　在刚刚过去的周末，禅城可谓文艺荟萃，越夜越精彩。

　　8月11日晚，2023“中国民间文化艺术之乡”示范性交流展示暨岭南文化艺术周系列活动启动仪式在禅城区石湾镇街道南风古灶龙窑广场举行。同一天晚上，首期湾区青年创意市集——“南风集”在佛山美陶湾文化创意产业集聚区内的石湾公园开启。

　　8月12日晚，“粤夜粤美，Hi足禅城25h”2023年禅城区夜经济活动启动。活动现场发布了夜经济促消费系列活动、“时尚消费，惠购石湾”促消费活动方案，推出护航夜间经济“百亿保额”和“亿元出行礼包”，全面激发禅城夜间文旅消费新动能、新优势、新活力。

　　打造岭南文化中心和商业消费中心，是禅城今年的重点工作，也是该区让城市中心动能转换更快的途径。

　　一系列的文旅消费活动反映出，禅城确立了文化赋能融合发展的思路，通过“文化+艺术+旅游+商业+消费”的方式，推动文化艺术绽放光彩，商业消费蓬勃发展，进而让城市中心塑造出“岭南味、年轻态、时尚感、国际范”的新形象和新气质。

　　联袂交流

　　推动民间文艺“双创”发展

　　醒狮+粤曲表演、潮州英歌舞、广西壮族天琴、湖北土家族摆手舞、贵州侗族大歌、湖南侗族芦笙……8月11日晚的南风古灶龙窑广场，来自广东、广西、贵州、湖南、湖北五省(自治区)共11个“中国民间文化艺术之乡”典型案例轮番上演，为市民献上了精彩的视听盛宴。

　　据了解，中国民间文化艺术之乡是文化和旅游部为传承中华优秀传统文化，发展社会主义先进文化，丰富广大人民群众精神文化生活而设立的文化品牌项目。

　　为加强交流、推动发展，今年，文化和旅游部在全国组织开展“中国民间文化艺术之乡交流展示活动”。该项活动将先后在广东佛山、四川成都、江苏苏州、河北吴桥举办示范性活动。

　　作为交流展示活动的第一站，佛山和禅城结合岭南文化艺术周系列活动，充分宣传展示近年来民间文化艺术之乡建设成果，强化文化惠民、文化乐民、文化富民实效，为民间文化艺术之乡搭建一个学习借鉴、交流展示、协同发展的平台，促进各地互学互鉴、共同提高。

　　本次活动聚焦“文化引领，跨界赋能——让民间文化艺术点亮美好生活”的核心主题，旨在探索民间文化艺术项目产业化发展、IP化打造的路径，推动中华优秀传统文化实现创造性转化、创新性发展。

　　启动仪式上，文化和旅游部公共服务司司长陈彬斌提出，各地要依托民间文化艺术之乡资源禀赋，大力发展特色文化产业、旅游产业，培育文化和旅游新业态，赋能乡村振兴。同时，不断扩大民间文化艺术之乡品牌传播力和影响力，让民间文化艺术之乡在新时代新征程上不断焕发新的生机活力。

　　广东省文化和旅游厅副厅长赵红表示，今后广东将大力推动中国民间文化艺术之乡建设成果转化，实现文化事业、文化产业和旅游业的融合发展，推动岭南文化焕发新的时代光彩，为奋进新征程提供更加强大的价值领导力、文化凝聚力、精神推动力。

　　“佛山历来高度重视民间文化的艺术传承发展，不遗余力把老祖宗留下来的宝贝保护好、传承好。”佛山市委副书记、市长白涛致辞表示，武术、粤剧、龙舟、醒狮、剪纸、木板年画等一大批优秀的民间文化艺术在佛山孕育发展，成为城市的亮丽名片。同时，佛山还打造了一批文化产业空间载体，积极引入多元业态和IP品牌，加快推动民间文化艺术项目产业化发展，为文化产业发展提供最优环境和最好服务。

　　作为佛山中心城区，禅城也正积极建设岭南文脉之城。今年，禅城提出，以打造“佛山之心”、奔赴“六最”现代化禅城为目标，传承创新岭南广府文化、佛山初地千年精华，推动城、产、人、文联动发展，塑造具有岭南味、年轻态、时尚感、国际范的城市美学形象，加快提升中心城区集聚力、辐射力、亲和力和创新力，持续提升市民舒适感、体验感、获得感和幸福感。

　　让本次交流展示活动成功落户禅城，表明了禅城正以开放包容的姿态，对全国各地优秀文化兼收并蓄。而这一活动无疑也是提升城市品质与格调的应有之举。

　　点燃夜空

　　“文化+夜经济”释放消费活力

　　如今，要让文化发展生生不息，离不开商业消费的助力。

　　而“粤夜粤美，Hi足禅城25h”夜经济活动就是文化与消费融合发展的又一代表性活动。为了让夜晚亮起来，人气聚起来，商圈火起来，财气旺起来，生活美起来，禅城区制定了促进夜间经济六条措施。

　　禅城提出，要通过支持商铺适当限时外摆、延长营业时间、发展夜秀夜游、持续美化亮化、提升城市格调、点亮东平水轴6条措施优化政策供给，打造“漫游禅城”城市品牌，形成多层次叠加反应、多业态有机衔接、多元化需求满足的综合性集聚区。

　　让禅城之夜“嗨足25小时”。近年来，禅城区不断加强“夜经济”规划布局，在发展夜间经济的赛道上抢先出发。例如，该区打造岭南天地商圈、季华路创意商圈两个高品质夜间经济集聚区，建设岭南天地+祖庙历史文化街区、NOVA岭南站商圈+铂顿城、佛山创意产业园、佛山王府井购物中心、南风古灶+石湾公园片区、国瑞升平商业中心、岭南明珠夜健电竞商圈等20处夜间经济示范点，涵盖文化艺术、夜间演出、休闲观光等多种业态。

　　同时，禅城也在积极创新消费场景，培育新型业态和消费模式，增加更有特色、更有新意的产品供给。紫薇星空光影艺术馆、沉浸式现代舞剧《剑合钗圆》等新型消费场景与产品就是鲜明例子。

　　一系列的实践表明，以文化引领夜经济蓬勃发展，是今年禅城的重点“打法”。今年以来，禅城接连举办了民俗文旅周、湾区珠宝文化博览会、禅城家居消费嘉年华、塔坡庙会、中国民间文化艺术之乡示范性交流展示等活动，以“文化+”方式跨界，塑造了禅城消费新模式、新亮点，打造了一批更潮、更好玩、更有趣的湾区打卡地。

　　这一打法有亮眼的数据支撑。今年上半年，禅城全区限额以上住宿业营业额同比增长35%，在全市五区排名第一，全区社会消费品零售总额408.47亿元，同比增长3.2%，比一季度提速2.1个百分点。1至5月，禅城规模以上服务业实现营业收入170.33亿元，同比增长2.8%。其中，住宿餐饮业持续火爆，上半年全区住宿业营业额同比增长28.9%，比一季度提速8.1个百分点，餐饮业营业额同比增长18.7%。

　　禅城区委常委、宣传部部长王礼锋表示，禅城将立足深厚的岭南文化底蕴，以文化为引领，大力发展特色夜间经济，通过打造沉浸式、多元化夜游体验之旅，将潮流文化、传统文化、夜间文化与夜间经济深度融合，提升夜间消费的文化张力，打造具有岭南味、年轻态、时尚感、国际范的城市中心。

　　接下来，禅城还将推出一系列文商旅融合的新业态、新场景、新体验供给。继8月11日“南风集”文创集市开市后，8月18日“粤夜粤美”广东省2023年夜间文化和旅游消费促进主会场活动将登陆禅城，同步推出佛山古镇夜游体验活动。8月18日至31日禅城将举办“佛山市美食啤酒节”。

　　以文塑城

　　在文商旅融合中提升格调

　　文化艺术赋予内涵，商业消费注入活力，两相融合会为一座城市带来魅力，让其持久繁荣。

　　“禅城必须责无旁贷站出来，为佛山这座历史文化名城、工业大市增添亮色、提升品质、刷新印象。”禅城区委书记严冰说，全力打造“佛山之心”、奔赴“六最”现代化禅城，要在建设高品质、有格调的城市中心上走在前列。

　　为此，今年7月，禅城区召开城市品质提升暨城市格调三年行动计划启动大会。大会提出，力争用3年时间，通过夯基础、补短板，提品质、升格调，高效推动禅城的城市功能、品质与城市形象迈上新台阶，建设一座景美、物美、城美、人美、心美，美美与共的格调城市。

　　让全国各地的民间文化艺术共聚禅城，是禅城致力实现“美美与共”的实践。以文化引领推动夜经济蓬勃发展，是让禅城的品质与格调与民共享的体现。

　　中央美术学院城市设计与创新研究院副院长、教授李凤禹在禅城授课时建言，禅城在应用“城市美学”水平、提升城市品质建设上，应从“六新”上做文章。

　　“六新”指的是：设立新愿景，打造“佛山之心”，建设艺术科创中心；展现新气质，通过艺术科技双赋能，调整城市发展赛道，注重发展轻资产、重IP、高品质、可落地、能示范的项目；打造新场景，构建城市公共空间载体，彰显时代艺术科技之美；培育新基因，围绕广州美术学院佛山校区塑造艺术科创街区；释放新热力，打造岭南文化艺术节和设计展览等活动，让岭南文化成为可参与的盛事；展露新希望，打造儿童友好示范区，让“城市美学”从宏大叙事进一步细致到“1米高度”的人文关爱。

　　向美而生，品格筑城。禅城正以佛山之魂、岭南之名，塑造城市发展的新“品”“格”。