万利达集团有限公司是专门从事电子和信息产品的研发，生产及销售的大型企业，拥有员工5000多人。其中，子公司万利达视听有限公司系国家重点高新技术企业、福建省外商投资先进技术企业和福建重点工业出口企业。集团公司主导产品有数码影音、卫星接收系统、通讯设备、医疗设备、电动自行车、空气净化器、小家电等八大系列近千个品种，1999年和2002年，公司先后通过ISO9001质量管理体系认证和ldtISO9001：2000质量管理体系。
    
    1995年，万利达集团精心打造的VCD影碟机正式投放市场，凭其上乘的质量和售后服务受到了广大消费者的青睐，人气指数一路飚升。几年来社会各方面给予万利达品牌的各种荣誉接踵而来：1996年万利达“MPEG数码解压影碟机”获国家级火炬计划项目证书和1998年火炬优秀顶目三等奖；1997年万利达“数字卫星接收机”获国家级火炬计划项目证书；1998年万利达·malata商标被评为福建省著名商标；1999年万利达·malata商标被评为中国驰名商标；“1998年MDS-300数字卫星接收机”获国家科技部国家重点新产品称号；“2003年歌王DVD（MiDi-DVD视盘机）”获国家科技部国家重点新产品称号；“光催化空气净化器”、“歌干DVD（MiDi-DVD视盘机）”、“DAV-3600数字家庭影院系统”分别获2002年福建省优秀新产品称号；2002年万利达牌、malata牌DVD视盘机获产品国家质量免检证书；2003年万利达牌、malata牌激光视盘机获中国名牌产品证书。
    
    万利达集团之所以能在激烈的市场竞争中不断发展壮大，是与方方面面的支持分不开的，也是集团公司多年来坚持不懈的实施名牌战略的必然结果。
    
    一、靠管理创品牌。
    
    品牌不是在短时间内就能够形成的。所以公司在经营活动中，决不追求短期的经济效益，而是注重知识积累、经济积累、能力积累和资源积累。因此，当消费者对万利达投放市场的影碟机赞不绝口时，公司没有固步自封、自我陶醉，而是采取与时俱进的态度，通过不断完善名牌管理制度，使自己的品牌更具持久性、持续性，更能通过自己的品牌传递消费者所关注的功能性利益和情感性利益。
    
    二、靠质量创品牌。
    
    在实施品牌战略过程中，万利达把“打造世界一流产品”作为企业的经营理念，提出了“从一开始就符合要求”的口号。在生产经营中，从原配件的采购到生产工艺的每—个环节，都有明确的质量标准，质量要求和奖罚规定。一环紧扣一环，严把质量关。公司定时举行知识、技能、素质提升讲座，开办各类培训班，加强员工岗前培训和在岗培训，以此不断提高员工整体素质，为集团公司打造一流产品，提供最根本的保证。
    
    三、靠创新创名牌。
    
    创新是企业生命力的体现，是企业发展壮大的原动力。作为—个大型的制造业企业，万利达集团正是以自己强劲的创新能力，不断推出科技含量大的差异化产品，使品牌美誉度得以不断提高。
    
    （一）制定了一套“求人、用人、育人、进人”的人力资源开发政策和具体激励措施，打开了人才流向万利达的大门。
    
    （二）大力强化与有关技术开发伙伴的关系，强化与国内外高技术公司的合作。借用人才、借用外脑，引进高起点的先进技术形成自身的科技基础。
    
    （三）建立与国内高等院校和科研机构的密切合作关系，开创“双向融资融智”的“产学研”结合的新模式，建立一种以项目为纽带的长期、稳定、互动的利益共同体。
    
    （四）在不断完善万利达技术开发中心的同时，在上海和深圳等地建立了相应的产品开发部门，依靠自身的科研力量，通过技术创新推动产品创新。
    
    （五）软件设施建设和硬件设施建设并举。为了把万利达建成世界最大的影碟机生产基地，集团公司在狠抓软件设施建设的同时，投巨资建设硬件设施。几年来，引进了大批国际先进水平的生产设备和报测设备，在漳州、厦门、北京建成了三个总面积达40万平方米的国际水准的工业园。
    
    （六）强强联手，互惠双赢。积极参与国际大市场竞争，开辟两个市场，利用两种资源是万利达集团争创中国名牌，世界名牌的举措之一。万利达集团通过走出去引进来的方式，加强了与美国宝利来、日本松下等国际著名公司的合作，通过贸易协作，贴牌（OEN）等，既开辟了海外市场，又能不断获取最新的产品信息、市场信息以及新的技术和管理经验。
    
    四、靠宣传扬名牌。
    
    万利达公司一直重视企业形象、品牌形象的建设工作，早在1999年公司就前瞻性地成立了企业的“品牌管理部”，与各大市场调研、监测机构开展时时品牌监测合作，并有针对性的组织开展各种专项调研，从而有目的有计划地开展品牌推广提升工作，不断地提高在消费者心目中的知名度和美誉度。
    
    （—）高度重视强势媒体的宣传。多年来公司十分重视央视在传播上的强势地位和权威性，是行业内较早在央视宣传品牌的企业之—。在与央视的合作中，做到有目的有计划地长年投放，在形式上则采取多种方式有效组合，进行品牌形象塑造。
    
    （二）高度重视地方卫视及主流媒体的宣传作用。公司对日渐兴起的省级卫视也十分重视，每年都会定期组织全国主流卫视的联播投放，进行集中高密度的投放，覆盖不同消费层次及不同收视习惯的消费者，起到了有效的补充和加强作用。同时，公司也十分重视在全国主流媒体及音响类专业杂志的宣传投放，满足了业界人士、经销商、音响爱好者及广大发烧友的专业需求、
    
    （三）借助高科技手段，扩大国际知名度。公司常年与“环球资源”网站和杂志开展合作，将万利达品牌及产品传播到世界各地，同时在国内也加强了万利达网站的建设维护，及时发布公司的最新动态。每年参加世界三大电子展：美国拉斯维加斯、德国柏林和香港电子展览会，让消费者体验万利达产品的独具特色。
    
    （四）常年与各区域经销商在各大超市及商场开展相关的促销活动，同时在全国各地主要城市居民小区开展产品的推广活动。
    
    为了适应国内外市场的激烈竞争，万利达集团除了继续实施品牌战略外，今后将进一步实施快速成长的战略，扩大产品出口，进入资本市场，为把集团建成全国最大的影音生产基地而努力。