企业历史

    
    “广州友谊班尼路服饰有限公司”（Guangzhou Friendship Baleno Company Limited）自1996年，于广州市以中外合作方式经营。经营范围包括商业零售（但不限于服装及服饰）、组织国内商品出口业务、自营商品的进出口业务、经营相关配套服务。投资总额逾5000万港元，投资相当庞大。现时公司以服装及服饰零售为主要业务，如男、女装休闲服、童装、牛仔裤、围巾、手表等配衬品，均是公司的主推货品。
    

发展状况

    
    Baleno品牌由1981年使用至今，已有22年历史。Baleno品牌本为一意大利品牌，80年代开始在香港经营。当时Baleno邀请周润发、张曼玉等天王巨星作为广告代言人，品牌红极一时。“广州友谊班尼路服饰有限公司”的母公司“德永佳集团有限公司”于1996年收购Baleno。
    
    “班尼路”的发展相当迅速，业务由广州、香港、北京、上海等大城市，伸延至台湾、武汉、长沙、黑龙江等地，新加坡及中东地区亦有“班尼路”的分公司及店铺。为加强市场占有率，“广州友谊班尼路服饰有限公司”开拓了特许经营方式，令店铺覆盖率及营利大大提高。截至2003年5月份，公司于国内及国外共有自营店及特许经营店约1500间，店铺分布于中国大陆、新加坡、约旦、沙地阿拉伯及伊朗等地。而公司的员工人数方面，国内后勤同事已逾1500人，前线同事逾10,000位。可见公司在短短七年已发展得相当迅速而蓬勃。
    

品牌介绍

    
    “广州友谊班尼路服饰有限公司”自1996年成立后，公司致力于中国大陆及东南亚地区的业务发展，并开展不同类型的服饰品牌，以增加市场占有率。公司发展至今共有六个品牌，包括：BaLeNo（班尼路）、Samuel & Kevin （S&K/生活几何）、I.P.Zone（互动地带）、Bambini（纯真传说）、Baleno Attitude（水虹），以及ebase（衣本色）。
    

成功之道

    
    陈勉先生是“班尼路”首位兼现任执行董事。1995年，陈勉先生认为当时的大陆市场创业条件优厚，营运成本较低，竞争仍未算大，所以决意成立“班尼路”公司。“班尼路”看准当时广州天河城的一个退租的铺位，迅速开设第一间“班尼路”店。
    
    当“班尼路”还算小规模时，人手、资金和货品不足的问题相当令人困扰，公司要有技巧地利用有限的资源来造就最大的成果。陈勉先生深信，当一间公司的整体质素良好，自然会带来利润。所以，“班尼路”不断提高货品及服务质素，令顾客喜欢“班尼路”，从而投入信心的一票。
    
    在“班尼路”成立之初，运作灵活性较高，成本相对较低，讯息传递较迅速。当“班尼路”已发展成一间员工数千的大企业，一般大企业的弊端自然出现。有见及此，“班尼路”大力推动公司文化：物超所值、创新、精简、信任与尊重，以及服务五项原则，令公司上下都有足够沟通，对客人有超水准服务，对同事有信任和谅解，员工在公司可以发挥所长。公司更积极培训店铺及后勤员工，减少公司内部的官僚主义，以除一般大企业的弊病，让“班尼路”可以稳步发展。
    
    资料：

    陈勉：广州友谊班尼路服饰有限公司执行董事
    
    陈勉先生，1954年生于香港，于香港理工学院系统分析设计系毕业，现持有英国电脑学会学士学位，以及美国西北大学及香港科技大学合作的工商管理硕士学位。凭借陈勉先生对电脑信息管理及营销的经验，以及修读各项商业课程，为创业过程打好稳实根基。
    
    对于创立“班尼路”，陈勉先生有一套哲学。陈勉先生处理危机的意念是，不单要“修补”漏洞，还要想尽办法“解决”问题。因为“解决”问题才是保持企业健康和持久的方法。陈勉先生明白理想与现实是有差距的，要拉近两者的距离，便要“勇于尝试，承认失败”，还要“目光远大”，有清晰的经营思路，保持坚定信心，让自己和员工有充分的发展空间。这样，企业一定可以从市场中突围而出。
    
    陈勉先生创立“班尼路”，并不是求赚快钱，而是一心一意经营一个持久稳健的企业。所以，公司当时宁可保持一定的服务和产品质素，减低盈利比率，以提高公司形象、增加顾客对品牌的信心。这个经营策略非常成功，不仅“班尼路”的扩展相当迅速，亦吸引很多加盟商与“班尼路”公司合作经营，现已成为一个知名的大型服饰及零售企业。
    

管理座右铭

    
    “不亢不卑”
    
    ──对强者不屈膝，对弱者不骄傲
    
    陈勉　先生